Ekstremt svake salstal ligg bak avgjerda
For dei fleste familiar er det å investera i ein ny bil ei stor avgjerd som krev langt meir enn nokre få dagars vurdering. Dette gjeld i særleg grad når ein vurderer å gå frå bensin- eller dieselbil til elbil.
For tida pågår det ein hard priskrig på bilmarknaden, der store rabattar nesten dagleg skapar overskrifter. Den tøffe konkurransen gjer det svært vanskeleg for nye aktørar å vinna forbrukarane si tillit – sjølv når dei lokkar med imponerande rekkjevidd.
Stengjer i Oslo
Det amerikanske elbilmerket Lucid har no valt å stengja showromet sitt i Oslo. Strategien var å utfordra Tesla direkte på den norske marknaden, der heile 95,9 prosent av alle nyregistrerte bilar var elbilar i løpet av 2025.
Forventningane vart likevel på ingen måte innfridde for det amerikanske merket. På tre år har Lucid berre selt 31 bilar – eit tal som gjer vondt å sjå på.
Statistikken vert endå meir nedslåande når ein ser nærare på sifra. Av dei registrerte bilane stod selskapet sjølv for heile 17 av dei, noko som betyr at berre 14 køyretøy faktisk hamna hos ekte kundar.
Dette har skjedd trass i at modellen Lucid Air tilbyr opptil 1 200 hestekrefter og ei rekkjevidd på over 900 kilometer. Prislappen har openbert vore ei stor utfordring for vanlege forbrukarar – ein måtte nemleg leggja ut nærare 1,6 millionar norske kroner for å eiga ein Lucid.
Ein bilprodusent har altså måtta innsjå at store ambisjonar ikkje alltid er nok til å overleva. Draumen om å erobra den nordiske marknaden har enda i ei ordentleg skuffing.
Håp for framtida
Tilbaketrekkinga frå nabolandet er diverre berre ein liten smell samanlikna med dei øvrige økonomiske problema selskapet slit med. Verksemda vert i dag halde i live utelukkande takka vere massive kapitalinnsprøytingar frå det saudiarabiske statlege investeringsfondet.
Utan den tilsynelatande botnlause kassa hadde bilprodusenten med stor sannsyn allereie gått konkurs. Det er ein påminnar om kor krevjande elbilmarknaden eigentleg er, sjølv for selskap med teknologisk imponerande produkt.
No vert håpa knytte til merket sin nye luksuriøse SUV-modell Gravity, som leiinga trur kan snu den negative trenden og gje selskapet eit nytt liv på marknaden.
